Por que a Bottega Veneta excluiu suas contas de mídia social?

Uma investigação sobre uma nova fronteira em luxo furtivo!

Na terça-feira de manhã, o mundo acordou para um universo de mídia social um pouco menor: da noite para o dia, Bottega Veneta, uma das maiores marcas de moda do mundo, excluiu suas contas do Instagram, Facebook e Twitter. Desculpe, esta página não está disponível, lê o URL @BottegaVeneta, onde a marca tinha mais de 2,5 milhões de seguidores.

Bottega não retornou um pedido de comentário, mas um tweet da publicação de moda Uma revista com curadoria de sugeriu que isso foi intencional, ao invés do pior pesadelo de um estagiário de mídia social. O que está faltando em 2021? @BottegaVeneta é, o tweet (desde que foi excluído) lido , acrescentando que o diretor criativo da marca, Daniel Lee, estreou a coleção primavera 2021 da marca há algumas semanas com uma exibição privada e socialmente distanciada em Londres, a casa de Lee. (A própria marca tem sede na Itália e é exibida principalmente em Milão desde que Lee assumiu as rédeas em outubro de 2019.)



No início de um novo ano, quando muitas pessoas decidem passar menos tempo on-line, renunciar ao álcool ou outros vícios, se exercitar mais ou melhorar de maneira geral suas vidas, o que há de tão chocante em uma marca de moda escurecer? Muitos, ao que parece. Marcas, por mais que detestem admitir, não são pessoas - e nestes tempos sem precedentes , eles se tornaram mais dependentes do que nunca das mídias sociais para promover e divulgar suas novas coleções, campanhas publicitárias e outras iniciativas de marketing. Quase todas as marcas de moda, de Chanel e Balenciaga a Evan Kinori e Ziggy Chen, algum tipo de presença online. (Mesmo o sábio de roupas feitas à mão Paul Harnden tem uma conta no Instagram !) Na verdade, a maioria passou os últimos anos Expandindo seu alcance em plataformas como TikTok, YouTube e até mesmo Cash App. Outros encontraram um novo sentido de expressão criativa ao continuar a lançar suas coleções nas redes sociais - como a pandemia mostra poucos sinais de diminuir, o que parecia ser um formato único tornou-se um meio essencial novo.



E Bottega Veneta, em particular, usou a mídia social com um efeito impressionante nos 15 meses desde que Lee entrou para a casa. Suas botas de tamanho jumbo, bolsas e sandálias de intrecciato espumante e couro superdimensionado pronto para usar fazem sentido visual intuitivo na tela do iPhone, e o plano de marketing da marca antecipou (ou talvez precipitou!) A fusão de insiders da indústria da moda e direto -up influenciadores - 032c o editor de moda Marc Goehring e a diretora de moda da MyTheresa, Tiffany Hsu, foram algumas das primeiras celebridades vistas nos designs de Lee, mas também o foram as gêmeas Olsen. UMA conta de fã existe simplesmente para rastrear a produção visual da marca. Embora Lee - um protegido da ultraprivada Phoebe Philo - não tenha uma conta pessoal, ele posou sem camisa para Juergen Teller para a edição de setembro de Revista Cultivada , sugerindo certa facilidade com nossa nova era de retratos públicos. (Na indústria da moda, a questão de Bottega tornou-se um tópico de grande debate: foi uma espécie de choque cultural ver os criadores de roupas sem logo um por cento fazendo peças como as botas Puddle, que são as botas de chuva mais ruidosas e obrigatórias da história. )



A ideia de uma marca de um bilhão de dólares existindo sem mídia social é excitante e original. Talvez a exclusão de Bottega seja o último ato de luxo furtivo - agora será uma marca que viaja estritamente de boca a boca. Se apenas os fãs de uma marca postarem sobre ela, talvez ela se mova como um segredo por toda a indústria, com itens de TI surgindo organicamente, à força do gosto do consumidor (imagine só!), Em vez de irradiar como uma ordem do conta corporativa.

O subsite de carreiras Bottega Veneta oferece uma pista final . Há mais de um mês, a marca postou uma lista de um gerente global de mídia social. É uma limpeza digital em preparação para um novo regime? Ou a nova estratégia de mídia social de 2021 está saindo totalmente do controle? Seja qual for a resposta, você provavelmente não a encontrará no Instagram.